2014SMG广播广告间行为例调整说明会现场将于5月8日下午举行，2014年SMG广播广告行为例调整说明会将在广播大厦3楼举行，此次新的案例设计中特别重要的想法是用最简单的方法找到高消费层。用煽动力广告劝告他们销售，使产品缺货。另一个最重要的想法是照顾节目质量，允许广告数量，这有助于节目质量，对已经投入的广告客户也是负责任的态度。因为现在上海广播广告比高峰时间快，所以广告太多，经常需要支付100%的附加费。

尽管如此，广告主还是蜂拥而至。已经到了“广告中广播”的地步。

广播广告的特长是“销售”，而不是“品牌宣传”，合理利用“听”的手段，将麦克风转换成囤风是广播的法宝。第一季度SMG广播广告客户中，熟练地使用“听”手段，销售量大幅增加的事例很多。有广播广告的专家手里拿着光明乳液，广播广告玩得好，可以说是大师。

平均有9月的销售周期，宣布出售广播广告3个月、2个月的空白房地产。投入2个月的广告，宣布购买缺货的汽车润滑油。

更多的街头秘密人物中有“泰森冷鲜鸡”。广播广告播出后，上海销售每天要求总部追加供应。

(图：上海文化广播电影集团有限公司副主编王正正(左)和上海东方广播有限公司总经理郑丽妍为新版巡礼开幕)1、SMG广播广告Q1业绩好。来自第三类力量的客户2014年第一季度上海广播广告同比上涨21.30%，4月以后保持强劲，同比上涨21.45%。预计不会有这样令人高兴的上升趋势。上海东方广播公司副总裁潘玮显然主要来自三类力量强大的客户，即第一、主流等食品饮料客户。

由于助长主令和歪风等因素，主流顾客开始减少投入地方媒体的比重，主流广告在全国广播广告市场迅速增长，尤其是在上海。去年12月10日在SMG广播广告上举行的广告拍卖中表现出了坚决。五粮液和茅台的销售代表看中了上海听众的消费力，以远远超过最低价格108%的价格抢走了FM105.7、FM103.7的整个9年。

这两个频率今年也没有受到激励，很多顾客竞相抛售，FM103.7的第一季度同比增长率超过了令人难以置信的49.85%。食品饮料顾客也大幅减少。二、汽车及房地产客户。

今年转卖广播广告的顾客剧增。特别是房地产客户。现在是媒体摊牌的时代。

各媒体都有自己的节气，有的擅长品牌宣传，有的具有全国性的影响。广播的特长是销售！广播是口碑式宣传平台，是本地化销售非常好的媒体平台。特别是作为房地产行业的顾客，今年大量流入上海广播广告。以前，房地产企业侧重于“看”媒体表达，而SMG广播广告则在情感上做出了说服失败。

“很多时候，38万套房子摆在我面前，我不爱了，现在又有了。”“消费扑通扑通”。刺激消费者感情的杀伤力是广播广告的毒文秘方，是卖给缺货顾客的幻觉的发现。

SMG广播从去年开始革新了“SMG广播广告，难听~看”的广告。第三，提高广播投资支出比例客户。

广播广告“当地，销售”的效率大幅提高，投放广播广告的顾客产品开始频繁缺货。上海广播广告今年投入支出，要么除以5，要么干脆后面特别出0的顾客经常出现。

第二，媒体纵队反横队、广播后卫反前锋广播已经是反身兼影响力日益扩大的最重要媒体。如今，广播是影响力日益扩大的大众媒体，没有接地气、口碑传播特性。

1.新的正义广播除了大众媒体外，广播还有三重媒体属性。1是移动介质属性。

车内收视已经登上广播第一收视终端，白天的移动人群是主力军。2是精英媒体。因此，由于车内移动收看，观众的购买力非常高，集中力也非常强。3是精密媒体。

车辆上可以听收音机，没有遥控器，所以观众比较相同。(威廉莎士比亚、遥控器、遥控器、遥控器、遥控器、遥控器、遥控器、遥控器)SMG广播12套广播频率精准定位、精准营销。

2.今天的媒体已经是宗台反横台20年前的媒体格局是一种横向顺序，电视、报纸、广播、杂志根据影响力的重要性进行了梯度排序，2014年的今天媒体已经开始显示婚前格局，媒体的顺序从宗台转向了横向。因为不同的媒体有不同的有效性，例如电视、杂志更擅长品牌。但是从销售角度来看，广播不会与后卫的角色华丽地配合前锋。

(图：说明会现场嘉宾)第三，涨得不多，此次SMG广播广告刊行例调整带来了很大的变化，潘玮希望此次调整的目的不是涨价，而是调整广播广告销售的思路，通过此次变化使广播广告和客户共赢。1.爬得不多的范伟解释说。此次SMG广播广告刊行例调整价格没有上涨太多。

为了庆祝上海人民广播事业65周年，上海广播套餐广告以3.5腰展开广告，因此顾客销售1个T-Point套餐广告的平均涨幅只有9%左右，销售2个T-Point套餐广告的平均涨幅为6%左右。7点这个时间，FM101.7和FM105.7只上升了2%左右。

2.转换比涨幅更受重视的是转换。通过这次刊行例的调整，他对广播广告的变化做出了很大的反应。

过去，因为广播广告有很多系数变化和其他原因，顾客往往不理解，甚至继续执行一年的黄金时间节目，相当于买一个的价格，很多顾客不说。超级不懂的设计。今年对上海广播广告刊行例的变更主要体现在四个方面。

黄金资源更引人注目。让黄金店、AS资源、有限不足等资源脱颖而出，让顾客一眼就能看到，并为促进销售、扩大推进寻找最佳广告手段的方法，超不理解。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，)计算方法非常简单。中断系数使计算更容易。

有趣的是，由于以前的简单计算公式等，990新闻频率出现了新的价格忧郁症。移动属性更加独特：黄金4个小时的时间点和AS节目引人注目。逐渐改变现在“广告中广播”的爱人和怨恨。

保持节目质量，强调广告效果。更准确的产品设置：示范使用FM103.7安装精英套餐。精英们通常上午9点多在下班路上，晚上8、9点才回家，夫人团下午4点多见孩子们，放学后在钢琴班、吴秀秀路上跑。为这种人定制的“精英人群套装”是设置9点以上、下午4点以上、晚上8点、9点的人群组合。

很多顾客说你们把我家人都“装好”了！3.从5月20日开始，部分广告成本上海广播广告的哪一点大幅上涨？潘玮问下班高峰7，8点广告委员会上涨了很多。特别是8点更引人注目。目前，上海广播广告比高峰时间早起，广告太多，需要100%的额外费用。

尽管如此，广告主还是蜂拥而至。已经到了“广告中广播”的地步。节目质量是广播的生命之本，我们必须照顾节目质量。

以降低价格的手段允许广告数量有助于节目质量，对已经投入的广告客户也是负责任的态度。4.低认识度的广播广告战略广播是以“能听见”为全生命的媒体，广播广告的手段是以销售为核心。

今后，SMG广播广告人将更加关注客户广告的高知名度，带来较低的销售率。期待广播广告沦为顾客身后的助推器，帮助顾客缺货。

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