顺利的保健品企业必须拥有顺利的企业品牌。这个品牌一般是保健品企业对外宣传的形象代表，品牌首先是对保健品企业本身的综合体现。展示保健品企业的产品质量和保健品企业本身的企业文化和精神，而另一点是消费者心中形成的形象。

完好的品牌在消费者心中要有一定的好形象。这样消费者看到这个品牌的时候就不会想起这个品牌的产品了。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，健康)一般来说，早期品牌主要用作企业广告宣传的代表，目的是利用品牌宣传公司产品。

此后，随着保健品企业的长期发展，产品质量和口碑的提高，自然也转移到品牌形象上。因此，完善的品牌管理系统可以很好地帮助企业开展各方面的协商管理。另外，一个品牌响起后，可以在这个品牌的基础上销售第二个或更好的衍生品牌，这个衍生品牌在主要品牌的影响下不会迅速发展。

master品牌创造衍生品牌，衍生品牌宣传master品牌，这些系统可以大大减少企业的管理成本。打造杰出品牌可以说是保健业南北国际的必经之路。

在对外竞争中，没有大量提及对方和自己的形象代表，需要向所有消费者和竞争对手展示自己的实力时，品牌会显示出其效果，因此各企业之间最后的经营管理竞争不会转变为企业品牌之间的竞争。

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